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▲ 瑞士三角巧克力原為瑞士巧克力品牌,現歸美國億滋國際所有。左側的圖案象徵瑞士阿爾卑斯山的馬特洪峰。(圖/翻攝自Facebook/Toblerone)
國際中心/綜合報導
你知道瑞士三角牛奶巧克力(Toblerone)包裝左邊的山脈圖案,其實有一隻熊嗎?仔細觀察生活周遭的品牌商標,就能發現藏身其中的巧思設計。根據美國電視新聞網(CNN)日前的整理報導,就連聯邦快遞(FedEx)以及美國西北航空(NorthWest Airlines,已與達美Delta合併)的標誌也暗藏玄機。
多看一眼聯邦快遞的貨車,可見「Ex」2字暗藏一個反白箭頭,而此項巧妙設計贏得數個獎項,也成為史上令人印象最深刻的商標之一。創作者林登李德(Lindon Leader)坦承,他與團隊在起初設計階段,根本沒想到這個點子,但它的亮眼程度遠超過其餘400多個版本,且符合FedEx的品牌形象,「代表著快速且準確地由 A 點到達 B 點。」
▲ 「Ex」2字中間暗藏反白箭頭。(圖/達志影像/美聯社)
這個概念也被美國西北航空所利用,在機尾商標「N」的左側有個三角形圖案,但若與「N」合併,正好代表著NorthWest。倫敦傳媒學院印刷設計師和講師麥克尼爾(Paul McNeil)指出,「商標暗藏元素的做法在視覺傳播領域其實相當常見」,但於1970年代達到巔峰。
此外,有時候商標圖案設計的巧思隱藏的非常好,必須要他人點破才會發現,例如瑞士三角牛奶巧克力。除了外包裝的Toblerone紅色字母隨著季節或節慶做出變化,左邊山脈圖案也是一大亮點,因為有隻熊站在正中間,且雙腳站立。
麥克尼爾提到,此種商標設計能夠立即傳遞企業的產品或服務,且用幽默有趣的方式引起正面回應,但現今的設計更加直接且一目了然,像是Facebook和Google。
▼ 美國西北航空。(圖/達志影像/美聯社)
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